吉祥物在筹备阶段的探索与实践是一个重要环节，其中包括对吉祥物的概念、设计、命名和文化内涵的深入研究。在筹备阶段，首先要明确吉祥物的目的和功能，它是作为一种象征性的存在，代表着活动或组织的核心价值观。是对吉祥物的设计进行深入探讨，包括其外观、性格和形象等，设计要符合主题，同时要具有吸引力和辨识度。吉祥物的命名也是关键，一个好的名字能够增加吉祥物的亲和力和记忆度。还要深入挖掘吉祥物背后的文化内涵，使其具有更丰富的象征意义和文化价值。
随着大型活动、体育赛事、企业宣传等场合的不断发展，吉祥物作为一种新兴的营销手段和形象代表，逐渐受到广泛关注，一个生动可爱、具有代表性的吉祥物，既能提升活动或品牌的知名度，又能拉近与观众之间的距离，达到事半功倍的效果，在筹备阶段，吉祥物的设计、研发和推广至关重要，本文将从吉祥物的概念、筹备阶段的关键环节以及实践案例等方面进行探讨。
吉祥物的概念及作用1、吉祥物的概念
吉祥物，顾名思义，就是能够带来吉祥、好运的象征，在现代营销传播中，吉祥物通常是以动物、植物、人物等形象为基础，通过创意设计，赋予其独特的性格、特点和故事背景，使之成为一种具有代表性的符号。
2、吉祥物的作用
（1）提升活动或品牌的知名度
吉祥物作为一种独特的视觉符号，具有很强的识别度和传播效果，通过吉祥物，观众能够快速地记住活动或品牌，提高其知名度和美誉度。
（2）拉近与观众之间的距离
吉祥物往往具有可爱的形象、鲜明的个性，容易引起观众的共鸣，通过与吉祥物的互动，观众能感受到活动或品牌的温度，从而拉近彼此之间的距离。
（3）增强活动或品牌的凝聚力
吉祥物可以成为活动或品牌的一种象征，激发观众的认同感和归属感，在活动中，吉祥物可以作为共同的信仰和目标，凝聚人心，增强凝聚力。
吉祥物筹备阶段的关键环节1、创意设计
创意设计是吉祥物筹备阶段的核心环节，设计团队需要充分挖掘活动或品牌的内涵，结合目标受众的喜好，创作出具有独特魅力和代表性的吉祥物形象，在设计过程中，要注重吉祥物的形象、色彩、故事背景等方面的创意，使之富有生命力。
2、命名策略
吉祥物的命名同样重要，一个好的名字既能体现吉祥物的特点，又能发音朗朗上口，易于传播，在命名时，可以考虑与活动或品牌主题相关、具有象征意义的词汇，同时注意避免与已有的吉祥物重名。
3、故事背景打造
为了使吉祥物更具吸引力，需要为其打造一个生动、有趣的故事背景，故事可以围绕吉祥物的来历、成长经历、与活动或品牌的关系等方面展开，让吉祥物具备鲜明的个性和魅力。
4、推广策略
在吉祥物筹备阶段，制定一套全面的推广策略至关重要，推广渠道可以包括线上线下多种形式，如社交媒体、新闻发布会、海报宣传等，要充分利用活动或品牌的相关场合，让吉祥物与观众见面，提高其知名度。
实践案例解析以我国近年来的一些成功吉祥物为例，分析其在筹备阶段的关键环节和实践经验。
1、2019年北京世园会吉祥物“园园”
“园园”以园艺为主题，设计原型为一只展翅飞翔的蝴蝶，在筹备阶段，设计团队充分挖掘园艺与自然、生态、和谐等元素，创作出具有代表性的吉祥物形象，在命名方面，“园园”寓意着园艺的园，发音简洁明了，易于传播，在世园会期间，通过各种渠道的推广，吉祥物“园园”受到了广泛关注。
2、2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”
“冰墩墩”以熊猫为设计原型，结合冰雪运动元素，创作出一个可爱、活泼的吉祥物形象，在筹备阶段，设计团队注重吉祥物的国际化、创意性和互动性，使其受到全球观众的喜爱，在推广方面，通过线上线下多种形式，如社交媒体、广告宣传、吉祥物周边产品等，让“冰墩墩”成为冬奥会的焦点。
吉祥物在筹备阶段的设计、研发和推广是确保其成功的关键，通过挖掘活动或品牌的内涵，创作出具有独特魅力和代表性的吉祥物形象，再结合全面的推广策略，使吉祥物成为活动或品牌的一大亮点，在今后的发展中，吉祥物将继续发挥其独特的魅力，为各类活动和企业宣传注入新的活力。