我们生活在一个五彩缤纷的世界里，大自然为我们提供了无穷无尽的色彩现象。人的头脑中有两种活动：直觉感性和理性理性。直觉感性可以通过事物的表象感受事物的内涵。而理性会把这种内涵所产生的反应变成经验和记忆的实践知识，把实践知识变成意志活动并付诸行动，从而创造出自己的理想世界。色彩设计是指通过设计师的色彩设计技术和艺术行为，运用生活色彩和自然色彩的各种不同的色彩手法和应用技巧，创造出另一种全新的人工自然色彩环境。产品包装的色彩设计是运用色彩学的基本理论，根据市场、产品和消费者的需求，做出有意义的色彩规划，通过产品包装的色彩表现，准确传达信息，吸引消费者的注意力；通过生动感人的色彩，引发联想和情感活动，从而激发消费者的购买欲望，进而产生购买行为。
排房口梅上梅鱼调味月饼方案广安市特色礼盒食品心理学研究表明，在观察对象的前20秒，色彩感占80%，身体感占20%；两分钟后颜色占60%，形状占40%；5分钟后，他们就各占一半，这种状态还会继续。可见色彩给人的印象有多快，多深刻，多持久。
所有的视觉图像都是由颜色和亮度产生的。无论是绘画还是艺术设计，色彩总是在吸引眼球方面起到诱人的作用。人类视觉对色彩的特殊敏感度决定了色彩设计在产品包装设计中的重要地位，好的色彩设计具有很强的视觉冲击力，不仅能捕捉到人们的视觉，还能直接影响人们的情绪和感受，间接影响人们对包装的判断，进而决定是否购买商品，使消费者产生愉悦的心理感受和审美享受。
我们必须对色彩的科学性和功能性、心理效应、感性效应、视觉表现力以及色彩设计的原则进行深入的研究和探讨，从而了解色彩的基本属性和要素。我们常说的“隔空看色，近看花”，就是古人总结的色彩的视觉效果。在一个多彩的世界里，颜色是吸引观察者注意力的关键因素之一。有说服力的色彩会吸引人们的注意力，刺激商品的销售，无论是明亮还是暗淡，复杂还是生理还是心理，理论还是经验。
三源抗金精营养饮食包装设计青神蓬坎产品包装设计桑产品包装袋设计在产品包装设计，中发挥着重要作用，能创造醒目、清晰、对比鲜明的效果，帮助人们更好更快地阅读，“诱惑”人们的眼睛，同时强调信息的设计和解读，表达情感或情绪。色彩在包装中的作用如下。
(1)色彩能吸引人的注意力。色彩可以吸引人的注意力，让人产生观看的兴趣。实验表明，彩色包装设计更具吸引力和视觉冲击力，更能捕捉人们的视线。
(2)色彩更能真实地反映商品的特点。色彩可以真实自然地表达商品的相关信息，从而增强消费者对产品的理解和信任，使消费者更直观地理解和认识商品。
(3)色彩能突出包装设计的主题包装色彩设计所展现的情调能让消费者被某种情感感染，直接理解包装传达的主旨，进入包装设计，的特殊语境引起共鸣，产生好感。
(4)颜色可以暗示商品的质量。包装使用独特的色彩语言来表达商品的类型、特点和质量，方便消费者识别和购买。
(5)色彩具有赏心悦目的视觉效果。好的色彩设计不仅能有效传达商品信息，还具有一定的审美功能，能引起观众的观看兴趣，保持对包装的更多关注，给观众愉悦的审美享受和熏陶。
广济农业武都花椒和蜂蜜包装设计图拉辣酱广口瓶包装设计青脆李子包装设计(6色)能有效树立产品和企业的信誉。以色彩为工具传达意识，通过感性刺激和象征意义，更有利于企业形象和品牌形象的建立。
(7)颜色可以增强记忆力。当人在不同的场合被相同的信息刺激，就会形成一种坚定的记忆。包装是用颜色反复传递同样的信息，让观者对产品留下深刻的记忆，进而在脑海中留下印象。