现在的包装五颜六色，眼花缭乱，会严重影响消费者的购买行为。当消费者走进商场，接触到广阔的包装世界，有多少包装能进入消费者的脑海。包装消失在消费的视觉范围后，有多少包装能占据消费者的头脑，存在于他们的记忆中？"人类所有的行为都是由心理活动支撑的."除了保护产品，包装设计的主要功能是对消费者心理产生积极影响，这是包装设计*重要的功能
信息简化
在当今信息爆炸的时代，人们几乎每分钟都在接收信息，每秒钟接收的信息量与过去相比呈几何级数增长。消费者一般不会停留30秒以上进行包装。在这有限的时间里，消费者不记得也记不住太多的信息。如何在短时间内传达有效的信息，简洁、准确、清晰是*重要的规则。
视觉冲击
信息再简洁，也需要有人看了才能有效。这就要求包装设计要有相当的视觉冲击力，这是包装设计，的首要任务，也就是吸引消费者的注意力。吸引消费者的注意力是成功的**步。需要注意的是，视觉冲击并不是说一定要鲜艳多彩，而是给人一种有自己饿冲击的感觉。这里所谓的视觉冲击，更多的是指新奇、突出、独特、视觉差异。
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记忆点突出
无论是文字、图案、色彩，甚至排版，如何吸引消费者的注意力，如何不仅仅成为消费者的“过眼云烟”，这就需要包装设计出众的记忆点快速进入消费者的脑海。记忆点的突出往往体现在创造力上。
因人而异
不同的行业有不同的属性，不同的要求，不同的禁忌，不同的表达方式。即使是同行业，产品本身也有差异。退一万步说，包装的另一个作用就是让同样的产品呈现出不同的形象。所以，包装是首要辨别的信息，所以包装需要因人而异。