包装装潢设计是包装的一个非常重要的方面，是传达包装视觉信息的主要手段。包装装潢设计也是用视觉信息对包装造型的外观进行设计和装饰的视觉元素，使商品在销售过程中有效地发挥商品信息的推广和宣传作用。
包装装潢设计主要形式的决定因素是：色彩、图形、文字、构图。
色彩对人的影响*大，倾向于带头。色彩也是包装设计*活跃、*敏感的形象元素，在色彩设计中，要根据产品、品牌、消费者、营销环境等相关因素的表现需求来处理。色彩的完美运用是包装设计成功的关键因素
(1)辉煌的基调
艳调有生动、刺激、清新、活泼、积极、活泼的感情。
荞麦多喝茶。包装设计加州酒店月饼包装设计珠海爱媛礼盒包装设计五彩缤纷，引人注目。常用于儿童食品或器皿中。
(2)灰度调整
灰色调有苍老、孤独、成熟、单纯、单纯、无力的感觉。灰色调淡雅质朴，常用于高档商品。
(3)冷调整
冷色调有冷、静、深刻、宁静、理性的感觉。冷调理干净凉爽，常用于医用清洁用品。
(4)暖调
暖色调有温暖、甜蜜、喜悦、活力、热情、积极、美好的感觉。温暖多彩，常用于食物。
(5)明调
明调具有轻盈、明朗、清新、优美、女性化的感觉。轻盈开朗，常用于化妆品等女性用品。
(6)暗色调
暗色调有一种厚重、稳重、个性、阳刚、阴暗的感觉。深色色调深沉厚重，常用于工业品。