我们出生在一个个性化的时代。为了满足不同文化背景和不同层次的人的需求，包装设计需要进行合适的设计，并在设计时掌握几个重要的原则。
“美”的原则。一直是产品理论和包装发展中不可或缺的原则之一，但过去一直强调在*终考虑美学问题之前解决实际和经济条件。事实上，在历代王侯将相的物品和服饰设计中，审美总是被放在非常重要的位置。随着市场经济和物质文明的发展，审美和适用性在产品开发中与包装设计成为相辅相成、不可分割的共同原则，审美和精神功能的作用不断得到提升。
“安全”的原则。它是现代产品开发的重要原则之一，包装设计包装不仅要保护产品的安全流通，还要从材料、形状、结构和信息传递的设计上保护人们对产品的消费，以防止对个人健康或生产环境的危害。
“方便”的原则。现代商品包装一般大量采用机械自动化生产技术，同时要进入流通、销售、消费等各个环节。为了适应现代人快节奏、高效率的工作和生活方式，包装设计必须努力在生产、储存和运输、展示、销售、消费产品、包装废物回收等方面提供便利。便捷的设计日益成为现代产品开发和包装设计*重要的功能需求
“经济”的原则。任何产品包装都需要一定的材料和加工经济成本核算，尤其是运输和销售包装，是现代商品的组成部分，是直接关系到商品生产成本和市场经济效益的重要因素。因此，在包装设计进行包装等级定位、材料、结构、装载设计技术等价值工程分析和经济成本核算是一个不可忽视的设计原则
产品包装材料和包装容器是相对独立的产品，也是商品构成的重要组成部分，因此现代包装设计原则上适用于其他工业产品开发和设计领域。原则上，包装设计是互补和不可或缺的。但在实际过程中，侧重点会有所不同，需要灵活把握。